正視「女性經濟」崛起及其效應

• 資料來源：2024年3月1日「觀察」月刊第127期，pp.58-59
• 更新日期：2024-03-04

　　自從美國經濟學家戈丁(Claudia Goldin)以宏觀的視野，針對女性參與勞動市場相關型態，以及男女薪資長期差異，開創性別經濟研究先河，榮獲2023年「諾貝爾獎(Nobel Prize)」經濟學獎之後，「女力崛起」及其影響再度為各界聚焦的議題。雖戈丁在研究分析中指出：女性在就業選擇上，經常受到婚姻及家庭責任限制；但卻又無法忽略的是，20世紀開始隨著女性教育程度提高、服務相關行業發展，加上離婚率的增加與避孕藥技術之突破，在促進女性大量進入勞動市場的同時，更進一步提高女性社會地位。
　　此一現象，台灣亦不例外。戰後由於女性接受教育機會大幅提高，導致台灣社會結構也呈現了快速變化，我們從公私領域中可以發現，愈來愈多女性已突破傳統「男主外」必須肩負維持「家計經濟」事業、「女主內」責無旁貸從事「家事無償」工作的僵固觀念，積極進入職場就業，或是投入新創事業，進而從各行各業中逐漸嶄露頭角晉升領導人運籌帷幄，甚至擔任負責人主導營運，達到經濟自主，其優異表現，令人驚豔。
　　依據行政院性別平等處於今年1月29日公布的「2024年性別圖像」資料統計顯示，除了甫結束選舉的女性立法委員人數占比達到41.6%之外，從中央至地方政府，其單位主管及其所屬機關首長女性人數皆是大幅成長，其中部分縣市政府主管或首長女性人數占比超過三分之一；此外，國營事業、上市及上櫃公司女性董事占比更是創下歷史新高。無疑說明，近年以來「女力崛起」已蔚為台灣社會之潮流。
　　女性扮演「寧靜」經濟革命
　　「女力崛起」除了不斷提高經濟自主能力之外，更是讓其在家庭經濟中佔有重要之地位。從主計總處公布的2022年家庭「經濟戶長」資料統計進行分析，以男性為經濟戶長家庭共計611萬戶、占比68.1%，以女性為經濟戶長家庭達到285萬戶、占比31.9%，如果與2008年男性563萬戶、增加48萬戶，女性190萬戶、增加95萬戶之比較顯示，此一期間男性戶數僅有成長8.5%，相對女性戶數則是大幅成長五成，女性可以說是扮演著「半個」台灣經濟之角色。
　　此外，再從2022年家庭可支配所得資料統計加以觀察，在五等分位組別經濟戶長性別中，儘管男性經濟戶長可支配所得仍然超越女性，但是在各個分位組別中，高階可支配所得女性經濟戶長增加戶數或比重皆明顯增加。亦即過去15年以來，國內女性經濟戶長及高階可支配所得女性經濟戶長增加戶數或成長幅度，皆是超越男性，在台灣社會結構中正扮演著「寧靜」經濟革命。
　　女性經濟肩負促進經濟成長
　　很顯然地，戰後在「均等」教育機會，以及「公平」工作環境下，國內「女性經濟」潮流，不但扭轉過去以來傳統的刻板印象，而且更肩負著未來促進經濟成長不可或缺之重要引擎。然而，女力崛起對社會更加重要的影響莫過，隨著女性參與經濟活動日益深化，誘發女性消費實力大幅成長，不論歐美國家，或是新興市場，近年以來無不將女性消費呈現的動能，轉化為活絡其內需的新柴火，甚至為促進經濟成長的火車頭。
　　也就是說，自從「女性經濟」自主發展為市場的顯學之後，許多國家重視其所延伸的消費潛力。此意味著，由於女性經濟自主能力提高，以及自我支配意識上揚，除了帶來更多元系列的消費動能之外，其所形塑的市場特色，或是所呈現的消費行為，在市場上創造一個可以促進經濟成長焦點的同時，其所延伸的效應則是，牽引廠商必須從女性的視角與時俱進創新經營策略，進而客製滿足其需求產品或服務。這些讓廠商加速蛻變與轉型的現象，大致可以歸納包括：
　　女性經濟加速廠商蛻變轉型
　　其一，自主個性化。隨著女性個人所得收入增加或自我支配能力提高，已越來越多的女性開始追求能夠呈現個別形象或品味，不但是因設計獨特，而且更因款式有限，顯示自己與眾不同的產品或服務。
　　其二，多樣特色化。由於社會地位的提高和經濟層面之自主，現代女性不再滿足於一成不變的生活、千篇一律之形象，除了追求生活能夠多樣化之外，更加期待嘗試不同特色化生活方式。
　　其三，休閑娛樂化。隨著家庭設備更新，促進許多女性希望從瑣碎繁重家事勞務中解脫，休閑娛樂已成為女性的消費需求，以及配合不同世代設計，例如年輕女性因工作忙碌、養育子女勞累，而需求的是健身或美容等消費；中年女性因歲月成長、經濟能力較佳，而需求的是健檢或品味消費。
　　其四，情感美學化。由於所得收入的提高或生活水準之改善，女性在消費的同時，除了重視產品的實用或服務之質量之外，更加期待情緒的愉悅和美感之滿足，進而藉此產生自我共鳴。因此，產品的名稱、外觀、色彩、款式或服務的項目、格調，必須能夠誘發女性可能產生衝動性和慾望性消費。

(2024年3月1日「觀察」月刊第127期，pp.58-59)

戴肇洋(台灣省商業會顧問)